"天吶！是守護(hù)甜心！"5月30日起，上海靜安大悅城和北京朝陽(yáng)大悅城突然被粉色風(fēng)暴席卷——得力首個(gè)二次元主題快閃「甜心派對(duì)」帶著3D巨型亞夢(mèng)氣?？战瞪虉?chǎng)中庭！這個(gè)端午假期，超過(guò)10萬(wàn)"甜心戰(zhàn)士"擠爆現(xiàn)場(chǎng)，7款限定周邊開售即告罄，線上話題閱讀量飆破5000萬(wàn)+。誰(shuí)說(shuō)文具品牌不能做頂流？得力用一場(chǎng)"回憶殺"證明：老牌文具玩起二次元來(lái)，比漫畫主角變身還炫酷！得力正引領(lǐng)行業(yè)從單一的“辦公學(xué)習(xí)工具”向集“實(shí)用功能 + 美學(xué)表達(dá) + 情感連接 + 文化承載 + 社交互動(dòng)”于一體的生活方式載體躍遷。
得力x守護(hù)甜心強(qiáng)強(qiáng)合作，解碼Z世代及年輕消費(fèi)者情感密碼
Z世代及年輕消費(fèi)者已成為文具消費(fèi)主力，當(dāng)他們的書包和包包上總要掛上各色毛絨掛件，當(dāng)IP聯(lián)名的產(chǎn)品越來(lái)越多地融入到他們學(xué)習(xí)、辦公和生活中，我們可以窺見，在基礎(chǔ)功能之外，他們更看重產(chǎn)品的情感連接、個(gè)性化表達(dá)、社交屬性及文化認(rèn)同。順勢(shì)而為，2024年開始，得力依托IP聯(lián)名發(fā)力文創(chuàng)賽道，不斷豐富產(chǎn)品類目，當(dāng)前已推出了黃油小熊、蠟筆小新、全職高手等十余個(gè)IP聯(lián)名系列，為不同興趣和熱愛的學(xué)生群體和年輕人帶來(lái)豐富和可心的選擇。
《守護(hù)甜心》這部全球銷量破3000萬(wàn)冊(cè)的經(jīng)典少女漫，不僅是80/90后的童年白月光，更在B站新版動(dòng)畫收割1.2億播放量，抖音相關(guān)話題播放量高達(dá)9.3億！"心靈之蛋"的設(shè)定完美契合Z世代"守護(hù)夢(mèng)想"的情感訴求，成為二次元圈層的頂流IP。當(dāng)復(fù)古懷舊潮流走起，得力聯(lián)手《守護(hù)甜心》強(qiáng)強(qiáng)合作，推出系列文具和二次元周邊的聯(lián)名產(chǎn)品，包括雨傘、絲巾、化妝鏡等諸多實(shí)用谷，再配以年輕消費(fèi)者鐘愛的沉浸式快閃店的方式，得力可精準(zhǔn)觸達(dá)核心二次元及泛二次元年輕女性群體，抓住她們的情感密碼，探索和開啟二次元經(jīng)濟(jì)的無(wú)限可能。
甜心暴擊，全國(guó)熱愛集結(jié)北京上?！柑鹦呐蓪?duì)」快閃店
得力「甜心派對(duì)」快閃店儼然成為了潮流地標(biāo)，首日爆場(chǎng)，店內(nèi)人潮涌動(dòng)，店外排起了長(zhǎng)隊(duì)，熱鬧非凡。聯(lián)名好物承載情懷，讓年輕的消費(fèi)者們?yōu)闊釔蹆A心消費(fèi)，大買特買。有人提前做好攻略，圈好商品，列好清單，照單搶購(gòu)；有人看著琳瑯滿目的聯(lián)名文具和谷子，無(wú)法取舍，大手一揮，把每一款都帶回了家。限流、斷貨、補(bǔ)貨成為現(xiàn)場(chǎng)的主題詞，7款限定周邊頻頻告罄，款式各異的徽章和毛絨玩具等，亦是全網(wǎng)在求補(bǔ)貨，展現(xiàn)出IP聯(lián)名的超強(qiáng)吸引力和變現(xiàn)力。
「甜心派對(duì)」快閃店不僅吸引了北京和上海當(dāng)?shù)氐姆劢z們紛紛搶購(gòu)，更引爆了全國(guó)守護(hù)甜心粉絲們的熱情，來(lái)自河南、遼寧、河北等天南海北的粉絲們借著周末來(lái)趕場(chǎng)，有硬核粉絲更是拖著行李箱來(lái)掃貨。在豐富的聯(lián)名產(chǎn)品之外，快閃店里3D巨型氣模、集章打卡和心靈之蛋DIY等互動(dòng)設(shè)計(jì)與活動(dòng)，更為粉絲們的“回憶殺”之旅增添樂(lè)趣。
對(duì)于這場(chǎng)得力與守護(hù)甜心的快閃之旅，現(xiàn)場(chǎng)顧客們好評(píng)如潮。有點(diǎn)贊得力挑IP眼光好的；有稱贊得力變時(shí)尚，越來(lái)越潮，越來(lái)越懂年輕人的；也有為得力聯(lián)名產(chǎn)品打call，為這場(chǎng)回憶殺感動(dòng)的。這場(chǎng)為熱愛和童年回憶的相約和相遇，點(diǎn)燃了這個(gè)初夏。
得力年輕化戰(zhàn)略，從"文具大佬"到"次元破壁者"
年輕化是得力近年來(lái)的核心戰(zhàn)略，守護(hù)甜心正版授權(quán)快閃「甜心派對(duì)」是得力首個(gè)二次元主題快閃，它蘊(yùn)藏著得力的3個(gè)“野心”。第一是產(chǎn)品革命，得力以“生活用品潮玩化，潮玩用品功能化，二次元生活化”的產(chǎn)品策略，在構(gòu)建愈加貼近年輕消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。其二是場(chǎng)景營(yíng)銷，用沉浸式體驗(yàn)替代傳統(tǒng)貨架，驗(yàn)證“文具文創(chuàng)空間營(yíng)銷”新模型；其三是用戶深度運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化與年輕消費(fèi)者的情感溝通和鏈接，探索將線下流量轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。
這次快閃店的火熱銷售和好評(píng)如潮驗(yàn)證了針對(duì)年輕消費(fèi)者，高情感溢價(jià)+場(chǎng)景營(yíng)銷+用戶深度運(yùn)營(yíng)"模式的可行性。同時(shí)，快閃不僅是一次品牌營(yíng)銷，更為文創(chuàng)行業(yè)提供了從工具到生活方式躍遷的范例。
作為大國(guó)品牌，得力始終秉持“創(chuàng)造美好產(chǎn)品，服務(wù)全球用戶”的使命。此次「甜心派對(duì)」快閃是其深化年輕化與全球化戰(zhàn)略的重要一步，展示了得力在文化消費(fèi)升級(jí)中的創(chuàng)新實(shí)踐。未來(lái)，得力將繼續(xù)以IP聯(lián)名和場(chǎng)景化營(yíng)銷為抓手，加強(qiáng)構(gòu)建年輕人的情感宇宙，引領(lǐng)文創(chuàng)行業(yè)的更多可能性。
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