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 隨著時代的邁進(jìn)與Z世代日漸步入主流消費(fèi)群體，對于品牌而言，市場變了，消費(fèi)者變了，傳播變了，競爭也變了，一系列變革徹底改變了品牌的建構(gòu)邏輯與生存方式，在數(shù)字化、年輕化的驅(qū)動下，“求新、求變”成為了整個時代與各大品牌的主旋律。

 文具辦公市場亦然，無論兒童時期，亦或是成年工作，買文具都是我們生活中必不可少的一環(huán)，而得力對我們而言則有著深刻的烙印。2021年，得力經(jīng)歷了第四個十年，進(jìn)入第五個十年，面對市場的變化與人群的更迭，得力攜手王源開啟品牌全新代言之路，一場關(guān)于文教行業(yè)暢旅的靈魂碰撞一觸即發(fā)。

    01  Z世代崛起，品牌如何 “順應(yīng)潮流”？ 

 當(dāng)下，對于國貨品牌而言，這是最好的時代，也是最壞的時代。

 一方面隨著國內(nèi)國際雙循環(huán)、民族自信以及年輕人的涌入帶動國潮熱，從故宮口紅，到完美日記、喜茶、元?dú)馍郑惠嗇喌膰浵M(fèi)熱潮持續(xù)升溫。另一方面，隨著市場迭變，品牌們的生命周期也在不斷縮短，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，中國民營企業(yè)平均壽命僅3.7，因此跟進(jìn)時代的步伐，擁抱年輕消費(fèi)助力刻不容緩。

 年輕人一直是機(jī)會和趨勢，他們在影響著將來，也已經(jīng)開始“占據(jù)”著現(xiàn)在。

 從用戶洞察來看，Z世代是深度數(shù)字化環(huán)境下成長起來的第一代移動互動網(wǎng)原住民，他們也是學(xué)生文具新一代的主力消費(fèi)群體；并且Z世代中，女性消費(fèi)群體占主體，高達(dá)72%，而王源作為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)明星，Z時代粉絲占比87%，女性粉絲占比達(dá)86%，王源與得力品牌發(fā)展的高度契合，更是助力品牌持續(xù)攻入Z世代陣營。

 說到王源，我們會想到陪伴我們共同成長的優(yōu)質(zhì)偶像、眾多音樂人夢寐以求的音樂學(xué)府伯克利學(xué)生、歌手、演員、自帶清新的少年氣……關(guān)于得力，我們不由自主地會帶入兒時的回憶，還有如今辦公中出現(xiàn)的各類身影，多品類，有趣，青春洋溢……由此可見，得力和王源的合作，是價(jià)值觀的共創(chuàng)與輸出，是一場完美契合的雙向奔赴。

 而這一點(diǎn)，在品牌新發(fā)布的TVC中也展露無遺，“我們不能選擇時代，我們匯成時代 ,屏蔽喧囂，遵從內(nèi)心,每一頁，被源源不斷的能量填滿，從學(xué)習(xí)到工作，選擇你的堅(jiān)持，更要堅(jiān)定你的選擇，你我一起 源源得力”用著獨(dú)特的方式向年輕一代用戶講述品牌故事。

    02  聚焦品牌基因與世代語境，重塑產(chǎn)品生命力

 當(dāng)下的Z世代無疑是幸運(yùn)的，在強(qiáng)大國力及社會化進(jìn)程加速下，他們擁有更自由更多元化的選擇，而得力作為一個始終默默陪伴的角色，從最初的Slogan“說得很少做得很好”到“它總是無處不在”在到本次的傳播主題“你我一起，源源得力”源源不斷地給年輕人堅(jiān)持堅(jiān)定的力量，鼓勵消費(fèi)者做自己認(rèn)為正確的事情。

 得力在各個時代都在搭建著與消費(fèi)者的連接點(diǎn)，從早年魯豫、楊瀾央視廣告投放，到歐陽娜娜2020年品牌年輕化初次嘗試，將潮流，時尚，設(shè)計(jì)感帶入了品牌，再到本次與王源的合作，一系列的舉措在強(qiáng)化品牌的代言人體驗(yàn)、情感體驗(yàn)的同時，也是希望在順應(yīng)年輕人的文化過程中，向用戶輸出其品牌文化，并借此帶動整個行業(yè)的發(fā)展。

 說到塑造品牌，必然離不開產(chǎn)品，在消費(fèi)升級的時代背景下，功能性產(chǎn)品正在向潮流符號化產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，更加鮮明、有態(tài)度的品牌故事和產(chǎn)品已成為Z世代品牌生存的“新基建”，據(jù)悉，得力每年推出新品4000+款，將創(chuàng)新與研發(fā)能力打造為品牌核心競爭力，并多次獲得德國IF獎、紅點(diǎn)獎等重量級設(shè)計(jì)類獎項(xiàng)，讓產(chǎn)品作為品牌穿透時間的利器。

 本次推出的新品集合多種創(chuàng)意周邊產(chǎn)品，緊密圍繞品牌價(jià)值輸出，由此打造品牌統(tǒng)一性，收割用戶好感度。其中源力禮盒，更是以舊時留聲唱片機(jī)的唱片為設(shè)計(jì)靈感，體現(xiàn)王源音樂才子的身份標(biāo)簽，為粉絲群體提供與偶像明星一對一的機(jī)會，從學(xué)習(xí)、工作、生活三大場景入手，充分融入消費(fèi)場景，提升品牌粉絲粘性，助推事件聲量。

03 融入Gen-Z圈層，構(gòu)建年輕化土壤

如果說品牌價(jià)值是底層邏輯，是那么社交場就是它的對外展示的空間載體，由此構(gòu)建了鏈接用戶的重要觸角，因此，得力貫通線上線下全鏈路，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)多圈層營銷。

尤其在當(dāng)今年輕人來說，有著強(qiáng)烈的社交需求，源源得力話題助推情緒引爆，傳遞出年輕人的情感共鳴與品牌理念，在合作宣發(fā)地上更是集中于微博、微信、小紅書、抖音、blibli等當(dāng)下年輕人話語權(quán)中心，以全新產(chǎn)品系列、病毒式話題內(nèi)容、線上線下沉浸式玩法體驗(yàn)等多種形式形成聯(lián)動，快速打造屬于年輕人的信息矩陣。

快閃店更是能夠助力品牌快速在線下發(fā)酵，據(jù)悉，得力將在上海TX淮海年輕力中心展開為期一周的快閃活動，也將是品牌首屆以快閃的形式在潮流時尚地、年輕人聚集地開展線下文具快閃活動，從產(chǎn)品力到品牌力直達(dá)用戶端，用社交營銷制造話題。

從傳播的整體節(jié)奏來看，這是一次國民品牌借助“種草 + 拔草”的模式突圍崛起，通過這種超短路徑的場景化傳播，得力迅速激發(fā)了Z世代消費(fèi)人群的消費(fèi)潛力，讓消費(fèi)者在有了美好體驗(yàn)后更樂于自發(fā)分享，打造出屬于自己的品牌力量。

得力集團(tuán)作為一家以多工作學(xué)習(xí)場景整體解決方案，堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為依托，通過品牌化，智能化，國際化，B2B戰(zhàn)略制導(dǎo)企業(yè)穩(wěn)步增長，通過品牌升級，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型給更多個人消費(fèi)提供了多樣化與個性化的產(chǎn)品選擇。

 過去，得力秉持“致力于為全球消費(fèi)者提供性價(jià)比最優(yōu)的產(chǎn)品，讓工作學(xué)習(xí)更得力”的使命，以強(qiáng)大的核心競爭力配合行動，做到了行業(yè)的佼佼者。今天，作為多工作場景整體解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者，以“創(chuàng)造美好產(chǎn)品，服務(wù)全球用戶”為新使命，通過創(chuàng)新帶動，持續(xù)為全球用戶創(chuàng)造技術(shù)革新、品質(zhì)卓越、體驗(yàn)友好，讓消費(fèi)者心生情感認(rèn)同的產(chǎn)品與服務(wù)，讓工作生活更美好。

結(jié)語

當(dāng)Z世代成為主要消費(fèi)人群，各家都在尋找突破口之時，得力或許可以給我們提供一個可借鑒的樣本。得力與王源的合作作為品牌年輕化營銷的一個舉措，更多的為年輕人群呈現(xiàn)可探索、有內(nèi)核的品牌認(rèn)知，以文化認(rèn)同和精神抵達(dá)打開溝通新大門，這不是從短期流量出發(fā)，而是從品牌價(jià)值的塑造，去找到與年輕消費(fèi)者的共鳴，在產(chǎn)品和全鏈路連接上去打磨，最終給品牌澆灌出持久的生命力。